导读

今年2月，中央财经委员会第四次会议提出，要推动大规模回收循环利用，加强“换新+回收”物流体系和新模式发展。今年的政府工作报告中也提出，2024年政府工作任务要着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，要鼓励和推动消费品以旧换新。

总台记者在采访中发现，很多消费者的家具“以旧换新”问题，都在旧家具的处理环节。家里的“大块头”要换新，到底何去何从？现在又有哪些积极探索与尝试？

01
“大块头”如何处理？
二手家具市场需搭建一站式平台
家里的大件家具都有哪些处理方式？根据北京市统计局近期的调查结果，在3000多名参与调查的市民中，有11.1%的被访者去年产生了废弃大件家具，除了赠与他人和改造再利用外，其中有46.5%的人选择卖废品。

关于市场化的收费标准是如何界定的，一家回收公司负责人介绍，收费构成主要有三部分，分别为工人搬运费和拆装费、车费及垃圾费。比如一米八的床收费200元左右，不同地区的运输成本和人力成本会有差异。
该负责人介绍，对于成色好、有品牌的家具，他们会付费回收，再把这些家具送到二手市场转卖。

在一家二手家具市场，记者走访发现，市场中实木类的、具有一定收藏价值的二手家具相对畅销。
据了解，这家二手市场有大大小小的公司上百家，这两年二手家具行业竞争十分激烈，在严峻的“价格战”中，部分公司的经营面临着很大的挑战。

采访中不少商户都表示，如何找到客户是个难题。一边是消费者以旧换新的家具“出不去”，一边是仅凭单个商户的力量，巨大的需求“难挖掘”。这个行业堵点要如何打通？
中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺介绍，“我们可能需要打通平台链接的作用，撬动行业中一些头部企业，打造一个物联的全产业链回收平台。”

02
政策形成有力支持
板块迎来业绩+估值双升

       此前家具促消费政策以商务部或国务院常委会层面为主，本次政策为中央财经委员会层面鼓励引导耐用消费品以旧换新，具备信号意义。结合近期多项稳楼市促消费政策连续出台，政策端对家具消费形成稳固支撑。在2023年“消费提振年”中，诸多引导消费的利好政策接连出台，商务部将2024年定为“消费促进年”，中央经济工作会议指出要激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。我们认为家具换新是盘活消费“强有力+高可行”的解决方案之一，旧房改造和存量替换需求仍有较大空间亟待释放。在政策端强有力的支持下，一系列促消费政策出台可期，从实体角度有助于家居企业业绩改善，从股价角度有利于市场悲观预期化解，家居板块有望迎来业绩+估值双升。
      回收的增量就是释放的需求，政策出台后家居消费增长明显。存量高基数下家具替换需求量极大，但回收环节繁琐制约需求释放。近期商务部发文设立2025年全国废旧家电家具回收量增长目标，预计家具回收体制健全后能够释放大量需求。2023年6-7月促进家居消费政策出台后，8月全国家具零售额同比增长4.8%，环比提升4.7%，由此可见政策出台对家具消费拉动明显。

03
“换新+回收”模式
进一步释放消费潜力
    2023年年底，中央经济工作会议中提出推动大规模设备更新和消费品以旧换新，此后，国务院常务会议审议通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。为了响应国家一系列部署，一些地区和企业在换新方面又有哪些举措呢？
近日，上海启动了“迎春消费季”，活动将持续到四月底。各重点商圈将在活动期间聚焦汽车、家电、家具家装等重点品类，推出一系列促消费活动。

一家企业负责人表示，经过一段时间的探索，他们已经逐渐形成了从“脱旧”到“拆旧”再到“换新”的服务体系搭建。前端家具回收的畅通，才能更好地让消费者放心购买新的产品。

04
存量市场更加考验家具企业的
①流量抢占能力+②渠道下沉能力+③快速交付能力
      家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多领域，既属于生活必需品，又是改善型商品，具有广阔的市场空间。从政策部署来看，通过政府支持、企业让利等方式，可降低消费者换新成本、提高换新意愿，从而有效激发市场活力和消费潜力。中国家用电器服务维修协会副会长刘文杰接受央视新闻采访表示：我国存量房约1.8亿套，其中2010年以前的就有8000万套左右，如果按每10年装修的周期，每年有500万的旧房要进入改造的阶段。而据住建部的初步统计，目前我国待改造的老旧小区约16万个，涉及居民超过4200万户，建筑面积大约是40亿平方米。住房和城乡建设部部长倪虹在十四届全国人大二次会议民生主题记者会上表示，今年将再改造5万个老旧小区。
这意味着存量市场将成为家居消费的决胜场景，伴随地产增速边际放缓，旧房改造和存量更新是未来主战场。目前，国内软体卫浴等行业存量翻新需求占比不到一半，定制品类占比更低。现在政策支持力度加大，有望进一步提振存量翻新需求。